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    華帝股份2018年營收60.95億元 線下渠道收益同比下降
    電子網2019-04-30 10:06:15經濟觀察網
    電子網】訊

      4月28日,華帝股份有限公司(002035.SZ下稱“華帝股份”)同時公布2018年年度報告和2019年第一季度報告。報告顯示,2018年度,公司實現營業收入60.95億元,同比增長6.36%,實現歸屬于母公司股東凈利潤6.77億元,同比增長32.83%。今年一季度,華帝股份營業收入13.3億元,同比上年減少6.54%,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元,同比上年增加14.80%。

      華帝股份專注廚電領域26年,旗下產品涵蓋灶具、抽油煙機、熱水器、洗碗機等。報告顯示,2018年,華帝股份旗下油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器、消毒柜等產品銷售量為925.53萬臺,至2018年12月31日產品庫存量為58.48萬臺。目前,華帝股份產品銷售渠道以線下渠道和電商渠道為主。

      2018年,為了契合“高端智能廚電”的品牌定位,華帝股份對線下渠道進行升級,2018年新建或重裝的品牌旗艦店店均面積達193m2,同比增長3.2%,新建或重裝的標準專賣店店均面積75m2,同比增長15.4%。品牌旗艦店及標準專賣店整體新形象店鋪占比75.4%,同比提升12.5%。截至2018年,華帝品牌一級經銷商117個,旗艦店420家,標準專賣店3283家,鄉鎮網點5653家,社區網點1374家,KA賣場店2123家。百得品牌一級經銷商227個,專賣店1480家,鄉鎮網點3627家,KA賣場店135家,華帝家居品牌一級經銷商154個。同時,華帝股份開始開拓家裝建材連鎖賣場等新興渠道,截至報告期末共進店306家,其中紅星美凱龍進店157家,進店率為51.8%,居然之家進店133家,進店率為48.9%。

      不過,渠道升級并未給華帝線下渠道營業收入帶來直觀收益。2018年年度報告顯示,華帝股份去年線下渠道營業收入約34.2萬元,占主營業務收入比57.09%,同比去年下降-3.17%。相比之下,在電商渠道方面則增速良好,去年營業收入約16萬元,占主營業務收入比例26.81%,同比去年增長25.34%。

      在幾大渠道的營業收入中,增速最大的是工程渠道。報告顯示,雖然工程渠道營業收入僅占華帝股份主營業務收入7.33%,但去年實現同比增長54.49%。華帝股份稱,2018年,公司新增融創地產、中國鐵建、奧園集團、山湖海集團等14家戰略采購客戶,已合作戰略采購客戶累計達41家。此外,華帝股份去年開拓工程渠道代理商,共簽約代理商9家,采用開放合作的模式拓展工程渠道,搶占精裝房行業機會。

      2018年,面對行業新趨勢,華帝轉型高端智能廚電,確定了從智能廚電到智慧廚房,再到人工智能廚房三步走的長期策略。華帝股份2018年年度報告表示,在品牌轉型高端化戰略下,百得品牌通過加大成本管控、庫存控制、新品研發、生產效率提升、質量管控的執行力度,實現質和量的同步發展。報告期內,百得實現營業收入14.12億元,同比增長13.30%,實現凈利潤0.90億元,同比增長19.60%。同時,華帝股份去年推出全新品牌“華帝家居”開始布局大家居領域,與華帝品牌、百得品牌形成戰略互補。

      雖然行業競爭在加劇,但華帝股份對未來發展前景態度樂觀。華帝股份認為,廚電行業將迎來更廣闊的發展空間,隨著8090后成為消費主體以及移動互聯網的普及,行業發展呈年輕化、時尚化、智能化、物聯網化的趨勢,以洗碗機為代表的廚電新品類為國內廚電市場提供新的增長點。

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